これは「豊臣」が姓（かばね）であり、平朝臣、源朝臣に替わる位置づけとなるからです。秀吉は農民の出で、源平を祖先に持つ者ではないため、天下は取れない決まりなので、別格の「豊臣（ほうそん）」を創造したのだろうと考えられます。
姓＋忌み名は、普段の呼び方としては使われません。名前の用い方としては姓＋忌み名となり「豊臣秀吉」は正しい用法ですが、家臣は不敬に当たるため、その名では呼ぶことが出来ないのです。
ちなみに、蒲生氏郷は、秀吉により「羽柴」の名字を与えられたので（親族格）、羽柴忠三郎と名乗れたのですが、自身ではほとんど使っていないようです。秀吉が氏郷を警戒したふしが見られるのも、こういった自意識の強さを感じたからかもしれません。
かたや氏郷は家臣に対し、「蒲生」を乱発したので、家中は「蒲生」だらけになってます。
